Zarówno luksusowe marki, jak i niezależni projektanci staną przed imponującymi wyzwaniami.
Branża modowa, podobnie jak wiele innych, wciąż stara się pogodzić z nową rzeczywistością wymuszoną przez pandemię koronaawirusa, podczas gdy sprzedawcy detaliczni, projektanci i pracownicy starają się odzyskać normalność sprzed zaledwie kilku tygodni.Business of Fashion wraz z McKinsey & Company zasugerowały obecnie, że nawet jeśli wdrożony zostanie plan działania, „normalna” branża może już nigdy nie istnieć, przynajmniej w takim kształcie, w jakim ją pamiętamy.
Obecnie firmy produkujące odzież sportową zaczynają produkować maski i sprzęt ochronny, a luksusowe domy dołączają do akcji i przekazują fundusze.Jednak te szlachetne wysiłki mają na celu powstrzymanie Covid-19, a nie zapewnienie długoterminowego rozwiązania kryzysu finansowego spowodowanego tą chorobą.Raport BoF i McKinsey patrzy w przyszłość branży, biorąc pod uwagę najbardziej prawdopodobne skutki i zmiany spowodowane przez koronaawirusa.
Co ważne, raport przewiduje pokryzysową recesję, która spowoduje spadek wydatków konsumenckich.Mówiąc wprost, „kryzys wstrząsnie słabymi, ośmieli silnych i przyspieszy upadek” firm borykających się z trudnościami.Nikt nie będzie bezpieczny przed spadkiem przychodów, a kosztowne przedsięwzięcia zostaną ograniczone.Pocieszające jest to, że pomimo powszechnych trudności branża uzyska możliwości wykorzystania zrównoważonego rozwoju w odbudowie swoich łańcuchów dostaw, traktując priorytetowo innowacje w miarę przecen starych towarów.
„Spodziewamy się, że wiele światowych firm modowych zbankrutuje w ciągu najbliższych 12–18 miesięcy” – wyjaśnia raport.Są to zarówno mali twórcy, jak i luksusowi giganci, których działalność często zależy od przychodów generowanych przez zamożnych podróżników.Oczywiście kraje rozwijające się odczują to jeszcze mocniej, ponieważ pracownicy producentów zlokalizowanych w takich obszarach jak „Bangladesz, Indie, Kambodża, Honduras i Etiopia” radzą sobie z kurczącymi się rynkami pracy.Tymczasem 75 procent kupujących w Ameryce i Europie spodziewa się, że ich finanse pogorszą się, co będzie oznaczać mniej szaleństw na temat szybkich zakupów i wystawnych szaleństw.
Zamiast tego w raporcie oczekuje się, że konsumenci będą angażować się w coś, co Mario Ortelli, partner zarządzający firmy doradczej ds. luksusu Ortelli & Co, określa jako ostrożną konsumpcję.„Uzasadnienie zakupu będzie wymagało więcej czasu” – zauważa.Spodziewaj się większej liczby zakupów online na rynkach towarów używanych i wynajmu, a klienci szczególnie będą szukać przedmiotów inwestycyjnych, „przedmiotów minimalistycznych i trwałych na zawsze”.Najlepiej wypadną sprzedawcy detaliczni i klienci, którzy będą w stanie dostosować cyfrowe doświadczenia zakupowe i dialogi do swoich klientów.Klienci „chcą, żeby sprzedawcy z nimi rozmawiali, zastanawiali się nad tym, jak się ubierają” – wyjaśnił dyrektor naczelny Capri Holdings, John Idol.
Być może najlepszym sposobem na zmniejszenie ogólnych szkód jest współpraca.„Żadna firma nie poradzi sobie z pandemią samotnie” – stwierdza raport.„Odbiorcy mody muszą dzielić się danymi, strategiami i spostrzeżeniami, jak poradzić sobie z burzą”.Wszystkie zainteresowane strony muszą zrównoważyć ciężar, aby zażegnać przynajmniej część nieuchronnych zawirowań.Podobnie wykorzystanie nowych technologii zapewni przedsiębiorstwom lepsze przygotowanie do przetrwania po pandemii.Na przykład spotkania cyfrowe pozwalają obniżyć koszty podróży na konferencje, a elastyczne godziny pracy pomagają stawić czoła nowym wyzwaniom.Już przed koronawirusem nastąpił wzrost liczby pracy zdalnej o 84 proc. i wzrost elastycznych godzin pracy o 58 proc., co oznacza, że te cechy może nie są zupełnie nowe, ale warto je doskonalić i ćwiczyć.
Przeczytaj raport Business of Fashion i McKinsey & Company dotyczący wpływu wirusa na koronawirus, aby zapoznać się z pełnymi ustaleniami, oczekiwaniami i wywiadami, obejmującymi wszystko, od branży kosmetycznej po różne skutki wirusa na rynku globalnym.
Jednak zanim kryzys się skończy, amerykańska agencja CDC ds. zdrowia stworzyła film pokazujący, jak zrobić maseczkę w domu.
Czas publikacji: 03 lutego 2023 r
